Aversión a las pérdidas
En inglés: Loss Aversion
Definición
Las personas sienten las pérdidas con aproximadamente el doble de intensidad que las ganancias equivalentes. Un hallazgo fundacional de la economía del comportamiento.
Ejemplo
Perder $100 duele más de lo que agrada encontrar $100 —por eso la gente rechaza apuestas a un lanzamiento de moneda con valor esperado positivo.