Неприятие потерь
По-английски: loss aversion
Определение
Потеря ощущается примерно вдвое сильнее, чем равный по размеру выигрыш. Одно из основных открытий поведенческой экономики.
Пример
Потеря 100 долларов огорчает сильнее, чем радует находка тех же 100 долларов, — поэтому люди отказываются от ставки на монетку даже с положительной ожидаемой ценностью.