Racionalidad limitada
En inglés: Bounded Rationality
Definición
La idea de Herbert Simon de que las personas optimizan dentro de límites cognitivos y de información. La gente se conforma con lo suficientemente bueno (satisficing) —elige opciones que son lo bastante buenas— en lugar de maximizar.
Ejemplo
Quienes compran se quedan con el primer auto aceptable en lugar de recorrer todos los concesionarios.