Ancoragem
Definição
Um viés cognitivo em que o primeiro número que você vê influencia de forma desproporcional seus julgamentos posteriores, mesmo quando essa âncora é irrelevante.
Exemplo
Uma jaqueta com a etiqueta "de US$ 400 por US$ 200" parece barata; a mesma jaqueta anunciada por US$ 200 desde o início parece menos barata.