Mercado contestável
Definição
Um mercado com custos baixos ou nulos de entrada e saída. Mesmo com poucas empresas atuantes, a ameaça de entrada as força a praticar preços próximos dos níveis competitivos.
Exemplo
Uma rota aérea pode ser contestável mesmo com uma única companhia, pois os custos não são irrecuperáveis: os aviões podem ser transferidos para outras rotas.